Zum 50. Mal lädt das Eltviller Weinforum von Bachmanns Wein und Kultur zu einer Veranstaltung, die keinen Rückblick, sondern einen Ausblick verspricht. Unter dem Titel Next Gen Wine. Wein im digitalen Zeitalter diskutieren Beteiligte am Mittwoch, 20. Mai 2026, um 19.30 Uhr in der Mediathek Eltville die Frage, wie soziale Medien das Verhältnis junger Menschen zum Wein verändern.
Digitales Umfeld und neue Zielgruppen
Die Organisatoren beschreiben die Branche als in einem bisher nicht gekannten Umbruch. Junge Winzerinnen und Winzer sowie Social Media Akteure würden Wein neu inszenieren, authentische Geschichten erzählen und damit Zugangsbarrieren abbauen. Im Zentrum der Debatte steht die Frage, inwieweit Plattformen wie Instagram und TikTok den Zugang zu dem Kulturgut Wein demokratisieren und neue, jüngere Zielgruppen erreichen.
Angesprochen werden dabei sowohl die Chancen als auch die Herausforderungen für Weingüter, Handel und Konsumenten. Die Veranstalter sehen in der Präsenz auf digitalen Kanälen keine Entfremdung der Weinkultur, sondern eine Möglichkeit, deren Fortbestand und Relevanz für jüngere Generationen zu sichern.
Podium und Verkostung
Die Gesprächsrunde wird von Ulrich Bachmann geleitet. Auf dem Podium sitzen Katharina Bausch vom Hattenheimer Weingut Hans Bausch, Vivienne Matz von der Manufaktur für Marketing und Kommunikation, die Rheingauer Weinkönigin Lena Roie sowie Marius Dillmann vom Geisenheimer Weingut Karlo Dillmann. Sie wollen erörtern, wie digitale Kommunikation in der Praxis eingesetzt wird und welche Folgen das für Produktion, Verkauf und Vermittlung hat.
Während der Veranstaltung werden vier bis sechs Weine der beteiligten Betriebe zur Verkostung angeboten. Der Kostenbeitrag beträgt 12 Euro; die Weinverkostung ist darin inbegriffen. Karten sind im Vorverkauf erhältlich.
Reihe und Format
Das Eltviller Weinforum verfolgt nach Angaben der Veranstalter das Ziel, Weininteressierte mit Winzern und Experten ins Gespräch zu bringen und deren Philosophie sowie besondere Weine und Sekte vorzustellen. Die Reihe arbeitet dabei regelmäßig mit aktuellen Themen, um Diskussionen über Zukunftsfragen der Branche anzustoßen.
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